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文旅融会绘就夸姣画卷,塑造品牌助力都会成长——以儒雅璧山·故乡都会专项课题研讨为例

日期:2022.06.30阅读次数:

文明是游览的魂灵,游览是文明的载体。习近平总布告曾指出:“国度之魂、文以化之、文以铸之。”文旅融会成长是我国当下的一个大趋向,地区品牌抽象作为抒发地区内怪异文明和内在的间接揭示,辨别各个地区之间差别的辨认标记。愈来愈多的都会、地区和国度则从品牌成立动手,成立自身名誉,来增强环球市场中的合作力。

都会品牌抽象不是简略的都会称呼,而是都会耐久沉淀起来的社会公家对它的不变印象和全体评估,也可归纳综合为都会整体的特点和蔼概,是与其余都会相区分的、怪异的特性和蔼质,是社会公家对都会功效性、感情性、休会性等计谋辨认请求的一系列怪异认知、遐想和辨认。


都会若安在大趋向中急流勇进,描绘出属于自身的都会抽象,特性化的都会品牌抽象塑造对一座都会的成长具备计谋意思。

2019年7月22日璧山提出“儒雅璧山·故乡都会”的成长定位。儒雅是都会的“气质”,文明是都会的秘闻,惟有文明繁华能力生生不时。故乡是都会的“颜值”,绿色是都会的底色,惟有绿色生态能力斑斓恼人。

笨鸟文旅从都会品牌抽象定位的根据、璧山都会品牌抽象解读、塑造璧山都会品牌抽象的整体请求、璧山都会品牌抽象感知系统构建、“儒雅璧山·故乡都会”文旅融会途径、璧山都会品牌抽象落地机制等几方面动手,对璧山都会品牌抽象停止了全方位的解读和落地研讨,切磋都会品牌的文旅融会途径。


都会品牌抽象定位该当遵守实在性、差别性和佳誉性“三性”准绳,鞭策构成品牌生态,其定位根据有以下四个方面。

1、具有怪异的天然资本上风

九寨沟境内遍布原始丛林,散布108个湖泊,有“童话天下”佳誉之称,它的定位是“斑斓的童话天下”。


2、具有悠长的汗青遗产上风

作为十四朝古都的西安,在史记中被誉为“金城千里,天府之国”,深挚的汗青文明沉淀和浩大的文物奇迹成绩了“文明古都”之名。


3、具有特点财产上风

东莞因坐拥珠江三角洲便利的交通,每一年出产制作全天下很是之一的鞋子,就有了“天下鞋都”之称。


4、具有光鲜的文明立场与代价观

成都是我国领先有构造地为都会品牌抽象停止定位的都会,他们总结归纳综合成都人喜好休闲温馨糊口的特质,提炼出“安适”“懒”等辞汇,将成都定位为一座“慵懒”之城, 并在2003年就以“成都,一座来了就不想走的都会”作为都会品牌抽象宣言。


璧山的都会品牌抽象为“儒雅璧山·故乡都会”,与璧山残暴的汗青文明秘闻高度合适,与璧隐士暖和敦朴的性情高度合适,与璧山故乡秀美的空间形状高度合适。



在基于对璧山都会品牌抽象的深入懂得后,接收鉴戒优异案例,提出了塑造璧山都会品牌抽象的整体思绪、根基准绳和成长方针。





在该课题研讨中,优德构建了璧山都会品牌抽象的感知系统,基于对璧山文明渊源的梳理,课题组提出:把“珠联璧合·心灵璧山”作为都会品牌抽象感知主题,用突显故乡内在人文咀嚼的“心灵故里”和“统统聪明皆融化于美”作为“儒雅璧山·故乡都会”都会品牌抽象成长的哲学与美学基石,提出了语境辞汇感知、都会气概感知、都会IP感知、都会地标感知、都会景观感知、特点勾当感知、都会行动感知等的对应办法。

光鲜的特性是一个都会在人们心中对峙耐久吸收力和性命力 的关头,简略了然的辞汇更能折射出都会特性,让人们轻易记着并留下深入影响。


都会气概是一种为人们供给诗意寓所的存在。“儒雅璧山·故乡都会”所表现的都会气概该当是古朴、肃静严厉、娟秀、绿色、山川,而这些气概也要经由过程最直观的视觉辨认因素来完成。


培养都会IP是一项系统工程,更是一种新逻辑。且都会IP大多与文创、游览产物挂钩。“儒雅璧山·故乡都会”IP感知,能够从小城故事、生态都会、数字璧山、璧山好礼、璧山状元等方面动手打造。


地标反应都会在人们心目中的抽象,是人们对一座都会的第一视觉、第一印象和第一影象。璧山需孵化占据人们心智的超等进口,做优作美一批都会地标。



基于都会自身的天然地缘、地舆状态与天然情况所产生的都会景观,是都会景观感知的根本。都会景观感知,普通包含都会天然山川系统、都会空间形状系统和都会绿化系统。


特点勾当是揭示都会品牌抽象特性、扩展都会品牌抽象影响力很是有用的行动体例。环绕“儒雅璧山·故乡都会”品牌抽象定位,对峙传承与立异相连系,可从传统风尚、严重勾当等方面筹谋设想都会特点勾当感知系统,不时强化都会品牌静态辨认。

都会行动是一座都会的“言谈活动”,是都会气质和特性最活泼的揭示。从都会的市民、当局、企业、窗口行业从业者身上,能够较着感触感染到这座都会的特质。


“儒雅璧山·故乡都会”都会品牌抽象的效果,终究要靠文旅融会的品质效益来表现。笨鸟文旅以为,能够经由过程摸索“生态+”“科技+”“故乡+”“财产+”等聚合形式,构建都会文旅产物系统,从而晋升“儒雅璧山·故乡都会”都会品牌抽象显现度。

生态游览


研学游览


非遗游览


故乡游览


科技游览


璧山都会品牌抽象的落地须要激起全社会的自动性,自动性、缔造性,增强构造带领,强化计划引领,明白时候线路,定下近中远期方针,配合打造“儒雅璧山·故乡都会”。

都会作为人类会聚的主要故里,也是时期变化的缩影,在文旅融会的大背景下,都会不只仅是地舆意思上的生齿堆积地,还承托着人们对夸姣糊口的神驰等候。扶植都会品牌抽象既合适新时期人们的糊口需要,也是进步市场合作力的主要手腕。笨鸟文旅承袭用创意转变空间的企业任务,不范围于文旅筹谋、创意空间、视觉设想、标识举措办法,从各个方面动手将任务做结壮,朴拙地办事于人们新时期夸姣糊口的等候。

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天下办事市场:     上海     江苏     浙江     安徽     北京     天津     广东     河北     河南     山东     湖北     湖南     江西     福建     四川     重庆     广西     山西     辽宁     吉林     黑龙江     贵州     陕西     云南     内蒙古     甘肃     青海     宁夏     新疆     海南     西藏     合肥     宿州     淮北     阜阳     蚌埠     淮南     滁州     马鞍山     芜湖     铜陵     安庆     黄山     六安     池州     宣城     亳州     巢湖     厦门     福州     南平     三明     莆田     泉州     漳州     龙岩     宁德     长乐     石狮     晋江     兰州     嘉峪关     金昌     白银     天水     酒泉     张掖     武威     庆阳     平凉     定西     陇南     玉门     敦煌     临夏     甘南     广州     深圳     清远     韶关     河源     梅州     潮州     汕头     揭阳     汕尾     惠州     东莞     珠海     中山     江门     佛山     肇庆     云浮     阳江     茂名     湛江     贵阳     六盘水     遵义     安顺     毕节     铜仁     清镇     赤水     仁怀     凯里     都匀     兴义     福泉     石家庄     邯郸     唐山     保定     秦皇岛     邢台     张家口     承德     沧州     廊坊     衡水     辛集     藁城     晋州     新乐     鹿泉     遵化     迁安     霸州     三河     定州     涿州     安国     高碑店     泊头     任丘     黄骅     河间     冀州     深州     南宫     沙河     武安     哈尔滨     齐齐哈尔     黑河     大庆     伊春     鹤岗     佳木斯     双鸭山     七台河     鸡西     牡丹江     绥化     双城     尚志     五常     阿城     讷河     北安     铁力     同江     富锦     虎林     密山     绥芬河     海林     宁安     安达     肇东     海伦     郑州     开封     洛阳     平顶山     安阳     鹤壁     新乡     焦作     濮阳     许昌     漯河     三门峡     南阳     商丘     周口     驻马店     信阳     济源     巩义     邓州     永城     汝州     荥阳     新郑     登封     新密     偃师     孟州     沁阳     卫辉     辉县     林州     禹州     长葛     舞钢     义马     灵宝     项城     武汉     十堰     襄樊     荆门     京山     孝感     黄冈     鄂州     黄石     咸宁     荆州     宜昌     随州     仙桃     天门     潜江     丹江口     老河口     枣阳     宜城     钟祥     汉川     应城     安陆     广水     麻城     武穴     大冶     赤壁     石首     洪湖     松滋     宜都     枝江     当阳     恩施     利川     长沙     衡阳     张家界     常德     益阳     岳阳     株洲     湘潭     郴州     永州     邵阳     怀化     娄底     耒阳     常宁     浏阳     津市     沅江     汨罗     临湘     醴陵     湘乡     韶山     资兴     武冈     洪江     冷水江     涟源     吉首     长春     吉林     白城     松原     四平     辽源     通化     白山     德惠     九台     榆树     盘石     蛟河     桦甸     舒兰     洮南     大安     双辽     公主岭     梅河口     集安     临江     延吉     图们     敦化     珲春     龙井     和龙     南昌     九江     景德镇     鹰潭     新余     萍乡     赣州     上饶     抚州     宜春     吉安     瑞昌     乐平     瑞金     南康     德兴     丰城     樟树     高安     井冈山     贵溪     南京     徐州     连云港     宿迁     淮安     盐城     扬州     泰州     南通     镇江     常州     无锡     姑苏     江阴     宜兴     邳州     新沂     金坛     溧阳     常熟     张家港     太仓     昆山     吴江     如皋     海门     启东     大丰     东台     高邮     仪征     扬中     句容     丹阳     兴化     姜堰     泰兴     靖江     沈阳     大连     向阳     阜新     铁岭     抚顺     本溪     辽阳     鞍山     丹东     营口     盘锦     锦州     葫芦岛     新民     瓦房店     普兰店     庄河     北票     凌源     调兵山     开原     灯塔     海城     凤城     东港     大石桥     盖州     凌海     北宁     兴城     济南     青岛     聊城     德州     东营     淄博     潍坊     烟台     威海     日照     临沂     枣庄     济宁     泰安     莱芜     滨州     菏泽     章丘     胶州     胶南     即墨     平度     莱西     临清     乐陵     禹城     安丘     昌邑     高密     青州     诸城     寿光     栖霞     海阳     龙口     莱阳     莱州     蓬莱     招远     文登     荣成     乳山     滕州     曲阜     兖州     邹城     新泰     肥城     西安     延安     铜川     渭南     咸阳     宝鸡     汉中     榆林     商洛     健康     韩城     华阴     兴平     太原     大同     朔州     阳泉     长治     晋城     忻州     吕梁     晋中     临汾     运城     古交     潞城     高平     原平     孝义     汾阳     介休     侯马     霍州     永济     河津     成都     广元     绵阳     德阳     南充     广安     遂宁     内江     乐山     自贡     合江     泸州     宜宾     攀枝花     巴中     达州     资阳     眉山     雅安     崇州     邛崃     都江堰     彭州     江油     什邡     广汉     绵竹     阆中     华蓥     峨嵋山     万源     简阳     西昌     昆明     曲靖     玉溪     丽江     昭通     思茅     临沧     保山     安定     宣威     芒市     瑞丽     大理     楚雄     个旧     开远     景洪     杭州     宁波     湖州     嘉兴     舟山     绍兴     衢州     金华     台州     温州     丽水     临安     富阳     建德     慈溪     余姚     奉化     平湖     海宁     桐乡     诸暨     上虞     嵊州     山河     兰溪     永康     义乌     东阳     临海     温岭     瑞安     乐清     龙泉     西宁     格尔木     德令哈     海口     三亚     文昌     琼海     万宁     西方     儋州     五指山     南宁     桂林     柳州     梧州     贵港     玉林     钦州     北海     防城港     崇左     百色     河池     宾客     贺州     岑溪     桂平     北流     东兴     凭祥     宜州     合山     呼和浩特     包头     乌海     赤峰     呼伦贝尔     通辽     乌兰察布     鄂尔多斯     巴彦淖尔     满洲里     扎兰屯     牙克石     根河     额尔古纳     乌兰浩特     阿尔山     霍林郭勒     锡林浩特     二连浩特     丰镇     银川     石嘴山     吴忠     中卫     固原     灵武     青铜峡     拉萨     日喀则     乌鲁木齐     克拉玛依     石河子     阿拉尔     图木舒克     五家渠     北屯     喀什     阿克苏     和田     吐鲁番     哈密     阿图什     博乐     昌吉     阜康     米泉     库尔勒     伊宁     奎屯     塔城     乌苏     阿勒泰